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“一站式”興起 痛點(diǎn)催生甜點(diǎn) 整家定制模式的產(chǎn)生，有著多重因素：隨著家居行業(yè)粗放式發(fā)展?jié)u近尾聲，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇；同時(shí)渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，精裝房比例持續(xù)提升，整裝、拎包入住等消費(fèi)模式興起。 

長(zhǎng)久以來(lái)，家裝消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)節(jié)多、流程長(zhǎng)、不同單品無(wú)法互相匹配等“痛點(diǎn)”突出。 在市場(chǎng)端，消費(fèi)者不再滿足單一品類的購(gòu)置，轉(zhuǎn)而追求家居空間整體美觀性與實(shí)用性的協(xié)調(diào)，一站式購(gòu)物的全屋定制更符合消費(fèi)代際變遷的偏好變化，成為追求高品質(zhì)生活的標(biāo)配。

 在產(chǎn)業(yè)端，近年來(lái)，定制家居行業(yè)不斷演變轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從2021年開(kāi)始，定制領(lǐng)域步入了定制和整家定制雙線并行的發(fā)展階段，呈現(xiàn)“整家化”和“頭部化”趨勢(shì)。 整家定制為什么出現(xiàn)在2021年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)？“大行業(yè)小企業(yè)”的現(xiàn)象困擾定制家居多年，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，定制家居“一哥”歐派的營(yíng)收在2021年才首破200億元，索菲亞緊隨其后邁入“百億俱樂(lè)部”。 多年“價(jià)格戰(zhàn)”之下，定制家居企業(yè)實(shí)在“卷”不動(dòng)了，想要突破瓶頸必須另辟蹊徑。 

深究整家定制背后的商業(yè)邏輯不難發(fā)現(xiàn)：這是一場(chǎng)“另類”的規(guī)模戰(zhàn)，通過(guò)模糊邊界將更多的“泛家居”品類打通，從而做大市場(chǎng)蛋糕。 對(duì)于身處其中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)“痛點(diǎn)”催生出的解決之道成為了拓寬發(fā)展的契機(jī)與“甜點(diǎn)”。 

當(dāng)門(mén)窗、地板、墻面、陽(yáng)臺(tái)、衛(wèi)浴、軟裝甚至家電等品類都被定制家居加入到整家定制豪華套餐中，這些品類的龍頭企業(yè)也紛紛坐不住了：既然不愿意在別人的故事里當(dāng)配角，那就自己寫(xiě)劇本當(dāng)主角，于是，切入整家定制的品牌越來(lái)越多，而且“英雄不問(wèn)出處”。